~הומור וקליפים ויראלים~

תמונה + משפט, למה ממים כל כך מצחיקים אותנו?

הממים האינטרנטים- ההכלאה המשונה הזו בין תמונה/ סרטון ובין טקסט שיצרה לנו האבולוציה ושולטת ברשתות החברתיות. אז מה כל כך מצחיק פה?

הממים האינטרנטים  (באנגלית Memes) הם למעשה תכנים תקשורתיים בכלל ותכנים הומוריסטים בפרט המופצים ע"י אנשים מן השורה. בעידן הרשתות החברתיות כל אדם יכול להפיץ וליצור ממים ככל העולה על רוחו בין אם מדובר בתמונה , סרטון או קטע כתוב. למעשה המם הוא אחד התוצאות של הרשתות החברתיות, והמם נחשב לויראלי כאשר הוא מופץ במהירות וללא שינויים  למספר רב של משתמשים המשתייכים לרשתות חברתיות שונות.

הממים היא אחת הדרכים של הגולשים להביע את דעתם על נושאים שונים או סתם להביע את היצירתיות והגאונות שלהם ברשת. הממים צריכים לגעת בכמה שיותר אנשים ולהיות כמה שיותר מצחיקים ואקטואלים בשביל שיזכו למנת תשומת הלב הנדרשת מהציבור וכדי שיופצו. הפצה של פריט היא מימטית כאשר הפריט המופץ עובר שכתוב ויצירה מחדש ע"י גולשים שונים המוסיפים לו משמעויות שונות וחדשות אך שומרים על צורתו המקורית של הפריט. 

אז למה זה כל כך מצחיק אותנו?

כי אנחנו מרגישים עליונים - 

כבני אנוש אנחנו אוהבים לצחוק על החולשות של כל מי שחלש מאיתנו. כשממים עוסקים בלצחוק על חולשות של אנשים חלשים מאיתנו זה מחזק אצלינו את תחושת העליונות ומצחיק גם אותנו. 

כי משהו פה לא מסתדר... -

הממים כפי שהצגתי קודם הם פשוט תמונה/ סרטון שהגולשים ברשת העניקו לו משמעות חדשה באמצעות הוספת טקסט משלהם שהוא לאו דווקא קשור לתוכן המקורי בו השתמשו.  תאוריית "אי ההלימה" המגיעה מתחום חקר ההומור מדברת על כך שכאשר מחברים יחדיו שני תחומים שונים שלא מסתדרים זה עם זה הם גורמים לצחוק, כלומר, אי ההבנה בין שני התחומים גורמת לשעשוע, בעיקר משום שהיא מפתיעה. 

כדוגמה לכך ניתן לקחת את המם של הארי פוטר המוצג למעלה, המחבר בין תמונתם של הארי פוטר  וולדרמורט לבין משפט מתוך השיר "Jar of hearts" של הזמרת כריסטינה פרי. המם מצחיק כי אין שום קשר בין השיר לבין הסרט, מה שיוצר ביניהם "אי הלימה". 

כי זה מרפה אותנו-

כמו ההומור בכללותו, גם הממים מאפשרים לנו עיסוק בתכנים אסורים באופן עקיף. הממים משתמשים בכלים אומנותיים כמו אירוניה, סרקזם וחיכוי באמצעותם יכולים יוצרי הממים וצרכני הממים לעסוק בתכנים אסורים כמו מיניות ותוקפנות. כלים אלו משמשים לעתים קרובות את צרכני ויוצרי הממים גם בשביל להעביר ביקורת על השלטון והם למעשה הנשק של החלש על החזק. 

כי אנחנו פשוט מזדהים עם זה-
לכל קבוצת אוכלוסיה יש ממים משלה. גיל, מין, תחביבים, סדרות טלוויזיה וסרטים אהובים, השכלה או עמדה פוליטית כל אלה מבדילים קבוצה חברתית אחת מאחרת ואת כל אחת מהקבוצות יצחיקו ממים שונים. הממים כמו ההומור, מגדירים את גבולות השייכות לקבוצה ונוגעים בסיטואציות המוכרות לקבוצות אוכלוסיה שונות, מי ששייך לקבוצה יזדהה עם המם ויצחק ממנו, אם המם לא הצחיק, כנראה שאתה לא שייך לקבוצה.