~פרסומת חברתית~
בין אם זו פרסומת מסחרית או פרסומת למען מטרה חברתית, הפרסומת צריכה לשכנע אותנו לקנות את מה שהיא מנסה לפרסם, איך היא עושה זאת?
כדי שאוכל להמחיש את הדברים בצורה הטובה ביותר, אני מזמינה אתכם כהתחלה לצפות בפרסומת שיצרתי למען מטרה חברתית שחשובה לי:
אשאל אתכם כעת שאלה, ואשמח אם תנסו לענות לעצמכם בכנות: במצב רגיל בו היו מבקשים מכם לצפות בפרסומת למוצר האם הייתם מוכנים לצפות? סביר להניח שהתשובה תהייה לא. צרכן התקשורת של שנות ה-2000 הוא כבר מתוחכם ובעל ניסיון, וברגע בו יצפה בפרסומת כבר יעלו בראשו אזעקות כנגד הפרסום והנסיון למכור לו. מרצונו החופשי אדם לא יסכים לקנות מוצר שימכרו לו בפרסומת.
אז איך בכל זאת הפרסומות מצליחות למכור?
פרסומת לא תמכור את עצמה כפרסומת, או במילים אחרות היא תמכור ערכים/סיפור מרגש/ אווירה ולא מוצר. הפרסומאים ישתמשו בכלים כמו מוסיקה, הומור, בגדים יפים, דמויות חביבות, סיפור מעניין והפתעה. בשביל שנרצה לרכוש את המוצר ישתמשו הפרסומאים בשלושה מרכיבים ע"פ אריסטו (לעיתים בשלושתם ולעיתים רק באחד/שניים מהם): המרכיב הרציונלי-ההגיוני- מדוע כדאי לי לקנות את המוצר?, הצד האימוציונאלי- הרגשי- מה קניית המוצר תגרום לי להרגיש? וניצול מעמד הדובר- אם מי שמפרסם הוא סלבריטאי/ מומחה כנראה שהוא יודע מה נכון עבורי.
בפרסומות של אופנה, תכשיטים, בשמים וריהוט הפרסומאים ישתמשו לרוב בשחקנים שנראים טוב, לבושים יפה, שחיים חיים של פאר ואושר, כאשר אנחנו נראה את הדמויות בפרסומת אנחנו נרצה להיראות טוב כמו השחקנים והדוגמנים בפרסומת, ואנחנו נקנה את המוצר מתוך הנחה שאנחנו נראה טוב כמוהם אם נשתמש במוצר.
פרסומות אחרות כמו למשל פרסומות לחברות ממשלתיות (חברת חשמל) ובנקים ישתמשו לרוב בבובות מצחיקות וקומיקאים לצורך שבירת התדמית השלילית שנדבקה להם. בכך הם גורמים ליותר אהדה כלפיהם, וכתוצאה מכך מגיעים אליהם יותר לקוחות שמרגישים כי הבנק/ החברה הם ידידותיים ובעלי חוש הומור ורצון לעזור ללקוחות ולרצות בטובתם.
בפרסומות של אופנה, תכשיטים, בשמים וריהוט הפרסומאים ישתמשו לרוב בשחקנים שנראים טוב, לבושים יפה, שחיים חיים של פאר ואושר, כאשר אנחנו נראה את הדמויות בפרסומת אנחנו נרצה להיראות טוב כמו השחקנים והדוגמנים בפרסומת, ואנחנו נקנה את המוצר מתוך הנחה שאנחנו נראה טוב כמוהם אם נשתמש במוצר.
פרסומות אחרות כמו למשל פרסומות לחברות ממשלתיות (חברת חשמל) ובנקים ישתמשו לרוב בבובות מצחיקות וקומיקאים לצורך שבירת התדמית השלילית שנדבקה להם. בכך הם גורמים ליותר אהדה כלפיהם, וכתוצאה מכך מגיעים אליהם יותר לקוחות שמרגישים כי הבנק/ החברה הם ידידותיים ובעלי חוש הומור ורצון לעזור ללקוחות ולרצות בטובתם.
סוג נוסף של פרסומות יסוו את עצמן לסיפור מרגש/ מצחיק. ע"י הצגה של סיפור מרגש על אהבה, ילדים משפחתיות או כל סיפור מרגש אחר, הפרסומאים גורמים לנו הצופים לרצות לצפות בפרסומת המרגשת ולשכוח כי מדובר בפרסומת עם תוכן פרסומי. אנחנו נרצה לרכוש את המוצר בגלל הרגש שהפרסומת שלו גרמה לנו להרגיש.
דוגמה לפרסומת שמספרת סיפור מרגש ויפה:
סוג נוסף של פרסומות הן פרסומות מומחים- כאשר מי שמציג אותן יהיה רופא/ מקצוען כלשהו או מפורסם בעל תדמית של מקצוען. פרסומות אלו ישכנעו אותנו לקנות מכיוון שאנחנו נהיה בטוחים שאם המומחה אמר שהמוצר טוב אז כנראה שהוא צודק, גם אם המוצר הוא לא טוב בכלל או טוב בדיוק כמו כל מוצר דומה אחר.
מה זה קמפיין אזרחי?
קמפיין שמטרתו באמצעות שורת פרסומים להביא נושא מסויים לידיעת הציבור ולגרום לשינוי חברתי. הקמפיין האזרחי משתמש באמצעים הרטוריים בהן משתמשות הפרסומות (רציונאלי, אימוציונאלי ומעמד הדובר) ובאותם האמצעים בשביל להעביר את המסר, רק שההבדל המהותי היחיד ביניהם הוא שקמפיין אזרחי הוא קמפיין לא למטרות רווח כלכלי (הרווח היחיד הוא שלנו כאנשים שרוצים לחיות בעולם טוב יותר).
כדי לבנות קמפיין אזרחי יש לאתר מטרה ראלית, לגייס כספים ולייצר מסע פרסום שמעביר מסר.
~ולסיום- קצת על הקמפיין שיצרתי~
את הקמפיין האזרחי שיצרתי בחרתי לעשות על נושא חברתי שקרוב ללבי במיוחד והוא חתולי הרחוב. כמישהי שחייה עם חתולים אצלה בחצר מגיל ממש צעיר, לא יכולתי שלא לשים לב למכלול הקשיים שעוברים חתולי הרחוב באופן יומיומי: בין אם זה הצמא בקיץ, הרעב, הקור בחורף, הדריסות, ההתעללות וחוסר האכפתיות של מרבית האנשים. בתחילה תכננתי ליצור את הקמפיין בצורה של סיפור מרגש ומצמרר שיראה סיפור חיים טראגי של משפחת חתולים ויעביר את המסר של נסיעה בזהירות בשביל להפחית את מספר החתולים הנרצחים על הכביש, אך משיקולים של שחקנים וזמן שיניתי לקמפיין יותר פשוט.
בקמפיין שיצרתי אני מתארת סיפור קליל ופשוט של שתי חתולות שזוכות ללטופים ולמשחקים מבעליהן- אוהבי חתולים אובססיביים, ובתוספת של השיר המוכר "ALL YOU NEED IS LOVE /BEATLES" אני יוצרת אווירה של אהבה,קלילות ומעט הומור. בקמפיין אני מבהירה שבשביל לעזור לחתולי הרחוב אין צורך לאהוב אותם באובססיביות כמו הבעלים של החתולות מתחילת הסרטון, אלא מספיק לדאוג להם לשלושה דברים בסיסיים: מים, נסיעה זהירה בכבישים, ודפיקה על מכסה המנוע בחורף לפני כל נסיעה בשביל לוודא שלא נכנס לשם חתול.
בקמפיין שיצרתי אני מתארת סיפור קליל ופשוט של שתי חתולות שזוכות ללטופים ולמשחקים מבעליהן- אוהבי חתולים אובססיביים, ובתוספת של השיר המוכר "ALL YOU NEED IS LOVE /BEATLES" אני יוצרת אווירה של אהבה,קלילות ומעט הומור. בקמפיין אני מבהירה שבשביל לעזור לחתולי הרחוב אין צורך לאהוב אותם באובססיביות כמו הבעלים של החתולות מתחילת הסרטון, אלא מספיק לדאוג להם לשלושה דברים בסיסיים: מים, נסיעה זהירה בכבישים, ודפיקה על מכסה המנוע בחורף לפני כל נסיעה בשביל לוודא שלא נכנס לשם חתול.
קישור נוסף לקמפיין שיצרתי:
